В этой книге автор в простой и доступной форме рассказывает о том, как применять на практике основные принципы маркетинга. Стараясь не углубляться в теорию маркетинга, А. Хайем делится своим опытом работы в этой области бизнеса и предлагает ценные рекомендации для начинающих маркетологов. Кроме того, читатель найдет здесь полезную информацию о практических аспектах рекламного дела, советы по работе с торговым персоналом и многое другое. Содержание
Часть I
Составление маркетинговой программы
Глава 1
Зачем нужна маркетинговая программа
Правильный подход к маркетингу
Хороший маркетинг выворачивает компания наизнанку
Принципы практического применения, маркетинга
Глава 2
Стратегическая задача маркетинга "номер один": найти потребность и удовлетворить ее
Оценка покупательских способностей
Стратегия расширения рынка
Как определить долю риска
Глава 3
Составление маркетингового сообщения
Стратегии, применяемые на протяжении жизненного цикла товара
Переходим к активным действиям
Стратегии позиционирования
Проверка стратегии на практике
Глава 4
Давайте творить!
Что есть творчество
Приступаем к выработке идей
Творчество в рекламе
Творчество при разработке товара
Творчество и имидж торговой маркиu
Часть II
| 
